Bei Netflix-Deal mit BARB geht es um Einschaltquoten, nicht um „Stranger Things“

Netflix zieht den Vorhang für seine Bewertungsleistung in Großbritannien zurück.

Am Mittwoch gab das Audience Research Board von Broadcasters (alias BARB) bekannt, dass Netflix sich für seinen Dienst angemeldet hat, der die Einschaltquoten für große britische Fernsehsender wie BBC, Channel 4 und ITV misst.

Die Ankündigung signalisiert eine Änderung in der Art und Weise, wie die Streaming-Plattform, die bekanntermaßen werbefrei ist, zu operieren plant. In den letzten Jahren hat Netflix kontinuierlich Kunden verloren. Allein in diesem Jahr verlor es eine Million Abonnenten. Trotz großer Hits wie Stranger Things und Tiger King hatte Netflix Mühe, die Konkurrenz durch andere Streaming-Plattformen im Spiel wie Disney+, Prime Video, HBO Max und Hulu abzuwehren.
Popularität des Streamings
Aber im Gegensatz zu Disney und Amazon, deren Inhalte durch Werbegelder unterstützt werden, sind Abonnements die einzige Einnahmequelle von Netflix. Bis jetzt jedenfalls. Es wurde berichtet, dass Netflix im November eine kostengünstigere werbefinanzierte Stufe einführen wird. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum BARB zur Besichtigungsparty eingeladen wurde. Werbetreibende verwenden Bewertungsdaten, „um die Planung und den Kauf von Werbekampagnen zu unterstützen und die Marken- und Verkaufsergebnisse dieser Kampagnen zu bewerten“, erklärt die Website von BARB.

Vor diesem Deal hatte Netflix seine eigenen Zahlen gemeldet. Aber damit Streaming-Plattformen dieses süße, süße Werbegeld bekommen, wird die Selbstberichterstattung nicht ausreichen.