Wie viele der großen amerikanischen Unternehmen hatte Disney 2022 ein schwieriges Jahr. Sein Streaming-Dienst Disney+ verlor in einem Quartal fast 2,4 Millionen Abonnenten und hat jetzt nur noch 161,8 Millionen. Eine solche Zahl würde die meisten Video-on-Demand-Dienste wie Salto zufrieden stellen, das derzeit seine letzten Stunden erlebt, aber der Unterhaltungsriese hat weitaus größere Ambitionen.
Bob Iger, CEO des Unternehmens, will, dass Disney+ bis 2024 mehr als 245 Millionen Abonnenten hat. Um neue Kunden zu gewinnen, will er jedoch nicht mehr Geld ausgeben. Das Ziel ist im Gegenteil, etwas mehr als 5 Milliarden Euro einzusparen. Dies beinhaltet eine starke Reduzierung der Produktion von Originalinhalten (angekündigt im Dezember 2022) und eine Umstrukturierung, die zur Entlassung von 7.000 Mitarbeitern führt.
DISNEY STRUKTURIERT SEINE ORGANISATION UND TRENNT MEHRERE TAUSENDE MITARBEITER
Diese Umstrukturierung war etwas vorhersehbar. Alle großen Namen in der Technologie, einschließlich Google, Meta und Microsoft, verlieren einen großen Teil ihrer Belegschaft. Obwohl Disney+ weiterhin neue Abonnenten anzieht, ist der Kampf zwischen den SVOD-Diensten kostspielig und zahlt sich letztendlich zu wenig aus. Der Nettogewinn des Unternehmens lag im letzten Quartal 2022 bei 1,28 Milliarden US-Dollar und damit unter den Prognosen seiner Analysten.
Herr Iger glaubt, dass die Abonnentenverluste von Disney+ darauf zurückzuführen sein könnten, dass sich Disney „als Unternehmen in einem globalen Wettrüsten befindet. In unserem Eifer, Abonnenten zu gewinnen, sind wir hinsichtlich der Werbung zu aggressiv geworden. Die Preiserhöhung habe sich seiner Meinung nach nur minimal auf die Zahl der Abonnements ausgewirkt, sodass die „ziemlich aggressive“ Niedrigpreisstrategie „nicht unbedingt notwendig“ gewesen sei. Wir können daher damit rechnen, dass die Preise von Disney+ in naher Zukunft revidiert werden … nach oben.
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